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          成都网站制作落地页广告白皮书3.0升级点解读

          文章来源:本站 发布时间:2018-3-2 浏览量:

          20181月,百度发布《百度移动搜索落地页体验白皮书——广告篇3.0》(后续简称落地页广告白皮书3.0)。

          落地页广告白皮书3.0首次公布落地页中广告面积的阈值要求,另外,落地页广告白皮书3.0补充了之前有外部强调但未落实到白皮书?#31995;?#37096;分。


          一、新增的广告面积阈值要求

          1、在章节“广告位置以及面积”中,更新3.2.1.      文章内容页或信息详情页,从标题开始到正文内容结束,禁止插入任何形式的广告。”

          敲黑板!文章内容页或信息详情页的主体内容中间不允许插入任何广告,?#35789;?#26159;与站点自身产品相关的信息或链接,?#19981;?#34987;视作广告,是用户搜索预期之外的内容,会打断用户的搜索体验。此外,翻页键上方也是不允许插入广告的喔!

          负面case1:标题下插入广告


          负面case2:翻?#25104;?#38754;插入广告


          2、在章节“广告位置以及面积”中,新增广告面积阈值:

          “文章内容页或信息详情页,首屏至主体内容结束,无论用户阅读到哪个位置,一屏内广告面积不能超过20%

          一屏的广告面积的总和不应该让用户感觉抢夺了浏览内容的空间。”

          需要注意的是,带有强烈引导下载app的文字类描述,?#19981;?#34987;视为广告。

          负面case 1:一屏内广告面积总和超过20%


          3、在章节“广告位置以及面积”中,新增广告面积阈值:

          “顶部?#24230;?#24335;广告面积必须小于屏幕面积的20%,顶部悬浮广告面积必须小于屏幕面积的10%。”

          再次划重点!这里对移动落地页中两种最常见广告类型的面积作了明确的限制。

          结合上一条标准中的内容来看,如果有站点想要在落地页中同时放置顶部?#24230;?#24335;广告和顶部悬浮广告,也必须要保证一屏内的广告面积小于20%,例如最大可设置10%的顶部悬浮广告和10%的顶部?#24230;?#24335;广告。

          同时,在章节禁止的广告样式中,规定了” 除面积极小的置顶悬浮广告以外,不允许其他任何位置有悬浮广告。,需要各位站长再次注意。

          负面case1:顶部悬浮广告面积超过10%


          负面case2:顶部?#24230;?#24335;广告面积超过20%


          4、在章节“广告位置以及面积”中,新增广告面积阈值:

          “列表页或检索结果页面,一屏的广告面积必须小于1/3,且广告内容视觉感知上不能与原生内容反差很大。图片列表页中的广告?#19981;?#34987;计算为广告面积。”

          此处对网站列表页或检索结果页的广告面积做了明确限制,同时在广告对用户的视觉感知上也有要求。

          负面case1


          5、在章节“广告位置以及面积”中,新增广告面积阈值:

          “首屏主体内容必须占屏幕的50%以上。 

          在首屏,不允许跟主体内容无关的内容把主体内容挤压到不足50%。

          负面case:

           


          二、明确强调部分

          1、在章节“落地页广告规范?#20445;?#31105;止的广告样式”中,强调

          3.1.6.  (禁止)自动下载App

          网页不能自动跳转至App下载页面。”

          负面案例:


          2、在章节“落地页广告规范?#20445;?#31105;止的广告样式”中,新增

          3.1.7. (禁止)强制用户登录或下载App才可阅读或播放的权限限制

          网页不能有强制用户登录或下载App后才能查看完整内容的权限限制,网页阅读或播放过程中强制下载App会切断用户的搜索流程,破坏搜索体验的完整性和流畅性。”

          负面案例1:强制下载App才可查看全部信息


          负面case2:强制下载App才可观看完整视频



          最后,再次重申百度搜索对落地页的评估规则:

          移动落地页体验不仅限于手机百度搜索结果,还包括其他浏览器的百度搜索结果。

          移动落地页体验包括搜索结果页点击进入的一跳结果页,以及再次进入的多跳页面。

          广告内容和体验是基础,如果广告内容和体验给用户带来伤害,无论广告的位置在哪里、面积有多大,都会成为被打击的对象。

          对移动搜索用户强行进行APP引导或微信引导的?#24418;?#26080;论是通过文字图片引导还是完整内容引诱,都打断了用户完整搜索的过程,用户体验极差,百度?#28304;誦形?#20250;予以严厉打击,所有要求与商业广告一致,在此再做强调。

          悬浮功能不能太多,不能遮挡浏览内容,影响用户正常阅读。

          首屏的主体内容露出越多,用户体验越好。


          除此之外,落地页检测工具也已同步上线,体验地址:https://ziyuan.baidu.com/page/mobile

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